Toys R Us Dietikon: Schließung & Smyths Toys Nachfolger

Noch vor wenigen Jahren prangte das bunte Logo von Toys “R” Us über dem Eingang an der Riedstrasse 3 in Dietikon. Heute steht dort Smyths Toys – und viele fragen sich: Warum eigentlich? Die Antwort führt direkt in die Insolvenz von 2018 und eine der grössten Übernahmen in der Spielwarenbranche. Am 30. November 2023 öffnete der irische Händler seine Türen am selben Standort – ein Wechsel, der weit über das Schild hinausgeht.

Schliessung von Toys R Us: Insolvenz im Jahr 2018 ·
Nachfolger in Dietikon: Smyths Toys Superstore ·
Eröffnung des Smyths Toys in Dietikon: 30. November 2023 ·
Filialanzahl Smyths Toys europaweit: über 300 ·
Maskottchen von Toys R Us: Geoffrey die Giraffe

Fünf Fakten auf einen Blick – eine Entwicklung, die zeigt, wie sich der deutsche und schweizer Spielwarenmarkt verändert hat.

Warum gibt es keinen Toys R Us mehr?

Insolvenzgründe

• Toys R Us war hoch verschuldet und konnte die Zinslast nicht mehr tragen (Wikipedia – freie Enzyklopädie).
• Der Aufstieg von Amazon und anderen Onlinehändlern setzte dem stationären Geschäftsmodell massiv zu (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Das Unternehmen meldete im September 2017 Gläubigerschutz nach Chapter 11 an und kündigte im März 2018 die vollständige Liquidation in den USA an (Wikipedia – freie Enzyklopädie).

Die Tragweite: Weltweit wurden Tausende Filialen geschlossen oder verkauft. Der Name Toys R Us verschwand innerhalb weniger Monate aus den meisten Einkaufsstrassen.

Auswirkungen auf die Schweiz

• Die Schweizer Tochtergesellschaft wurde ebenfalls von der Insolvenz erfasst. Die Filialen wurden entweder geschlossen oder an Nachfolger übergeben (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Smyths Toys übernahm einen Grossteil der ehemaligen Toys-R-Us-Standorte in Deutschland und der Schweiz und baute seine Präsenz auf fast 100 Läden aus (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Der Standort Dietikon wurde dabei als einer der ersten in der Schweiz auf Smyths Toys umgeflaggt (Mapy.com – Kartenportal).

Was dies bedeutet: Schweizer Familien finden heute ein deutlich grösseres Sortiment vor – doch der Name Toys R Us ist aus dem Strassenbild praktisch verschwunden. Die Umstellung war Teil eines kompletten Markenrelaunchs, nicht nur einer simplen Übernahme.

Wie heißt jetzt Toys R Us?

Smyths Toys Superstore

• Der Nachfolger heisst Smyths Toys Superstore (Smyths Toys – offizielle Webseite).
• In Dietikon befindet sich eine Filiale an der Riedstrasse 3 (Mapy.com).
• Smyths Toys ist ein irischer Spielwarenhändler mit über 300 Filialen in Europa (Smyths Toys – offizielle Webseite).

Umbenennung in Deutschland und der Schweiz

• Im deutschsprachigen Raum sollte die Marke Toys R Us am Ende des Umstellungsprozesses nicht mehr verwendet werden (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Smyths Toys kündigte die Übernahme der Märkte und Mitarbeiter der insolventen Kette im April 2018 an (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Der Relaunch umfasste sowohl das Filialnetz als auch den Online-Shop – nicht nur einen reinen Online-Relaunch (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).

Das Muster: Smyths Toys hat aus der Not eine Tugend gemacht – statt die alte Marke weiterzuführen, setzt der irische Chain auf ein eigenes, moderneres Profil. Für die Kunden ändert sich am Standort Dietikon vor allem der Name; das Angebot bleibt vergleichbar, teilweise sogar umfangreicher.

Warum ist Toys R Us pleite gegangen?

Schuldenlast

• Toys R Us trug nach der Übernahme durch Private-Equity-Firmen in den 2000er Jahren Milliardenschulden (Wikipedia – freie Enzyklopädie).
• Die Zinszahlungen beliefen sich auf mehrere hundert Millionen Dollar pro Jahr, die das operative Geschäft erdrückten (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).

Wettbewerb durch Onlinehändler

• Amazon und andere Pure Player gewannen im Spielwarensegment Marktanteile, während Toys R Us lange an einem veralteten Filialmodell festhielt (Wikipedia – freie Enzyklopädie).
• Die Preise der Online-Konkurrenz waren oft niedriger, und die Logistik der Kette konnte nicht mithalten (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).

Die Erkenntnis: Eine Kombination aus hohem Schuldendienst und strukturellem Wandel im Einzelhandel hat Toys R Us in die Knie gezwungen. Die Insolvenz war keine Überraschung, sondern die logische Konsequenz aus Jahren unterlassener Investitionen und falscher Finanzstrukturen.

Warum schließt Toys R Us schon wieder?

Schliessungen in Kanada

• Berichten des kanadischen Senders CTV News zufolge schloss Toys R Us Kanada auch nach der Übernahme durch neue Investoren weitere Filialen (CTV News – kanadischer Nachrichtensender).
• Der kanadische Markt ist eigenständig organisiert, aber die anhaltenden Schwierigkeiten zeigen, dass die Marke auch unter neuer Führung kämpft.

Kontinuierliche Umstrukturierung

• Smyths Toys konzentriert sich auf profitablere Standorte und schliesst oder verkleinert margenschwache Filialen (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Der Spielwarenmarkt verändert sich stetig – Omnichannel-Angebote und Click-and-Collect werden wichtiger (Smyths Toys – offizielle Webseite).

Das Muster: Auch nach der Rettung gibt es keine Ruhe. Die Branche ist in Bewegung, und selbst der starke Nachfolger Smyths Toys muss permanent anpassen – Standortschliessungen sind Teil der normalen Optimierung.

Wird Toys R Us jemals wieder öffnen?

Comeback-Pläne in den USA

• Toys R Us plant eine Wiedereröffnung in den USA, unter anderem in Zusammenarbeit mit der Kaufhauskette Macy’s (CTV News – kanadischer Nachrichtensender).
• Es gibt Überlegungen, die Marke als reine Online-Plattform oder als Pop-up-Stores zurückzubringen.

Rückkehr in Europa unwahrscheinlich

• Im deutschsprachigen Raum und in der Schweiz ist eine Rückkehr von Toys R Us unter eigenem Namen nicht abzusehen (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin).
• Smyths Toys hat die ehemaligen Standorte fest im Griff und betreibt sie als eigene Kette – eine Rückkehr würde eine erneute Übernahme oder Neuverhandlung bedeuten.

Die Aussichten: Wer also in Dietikon auf ein Comeback des Giraffen-Logos hofft, wird vorerst enttäuscht. Die Marke lebt nur noch in den USA als kleiner Player weiter; in Europa ist Smyths Toys der alleinige Nachfolger.

Zeitleiste: Der Weg von Toys R Us zu Smyths Toys

• 1948 – Gründung von Toys R Us in den USA
• September 2017 – Toys R Us beantragt Gläubigerschutz (Chapter 11) in den USA (Wikipedia – freie Enzyklopädie)
• März 2018 – Toys R Us gibt Liquidation in den USA bekannt (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin)
• 2019–2022 – Smyths Toys übernimmt viele ehemalige Toys-R-Us-Standorte in Europa (GamesWirtschaft – deutsches Fachmagazin)
• 30. November 2023 – Eröffnung von Smyths Toys im Fachmarktcenter Ried in Dietikon (HIAG – Immobilienunternehmen)

Die Zeitleiste macht deutlich: Von der Gründung 1948 bis zur Übernahme durch Smyths Toys vergingen 75 Jahre – der Niedergang selbst vollzog sich in weniger als einem Jahrzehnt.

Bestätigte Fakten vs. Unklares

Was klar ist: Die Insolvenz von Toys R Us und die Übernahme durch Smyths Toys sind gut dokumentiert. Offen bleibt, ob und wann die Marke in die Schweiz zurückkehrt.

Stimmen zur Entwicklung

Der neue Smyths Toys Superstore im Fachmarktcenter Ried in Dietikon bietet Familien ein noch breiteres Sortiment und moderne Ladenkonzepte. Wir freuen uns, diesen Standort für den Spielwarenhandel der nächsten Generation zu beheimaten.

HIAG – Immobilienunternehmen (Pressemitteilung zur Eröffnung 2023)

Toys “R” Us war ein US-amerikanischer Spielwarenhändler, der 2018 insolvenzbedingt aufgelöst wurde. Die Kette hatte ihre Wurzeln in einem Babyausstatter-Laden, den Charles Lazarus 1948 gründete.

Wikipedia – freie Enzyklopädie

Toys R Us Canada schliesst weitere Filialen, obwohl die Marke in Kanada nach der Insolvenz unter neuer Führung fortgeführt wurde. Der kanadische Markt bleibt angespannt.

CTV News – kanadischer Nachrichtensender

Die Zitate zeigen: Während HIAG die moderne Neuausrichtung betont, verweist Wikipedia auf das endgültige Ende der Marke. Kanada wiederum belegt, dass selbst die Rettung nicht vor weiteren Schliessungen schützt.

Fazit

Der Standort Dietikon ist ein Paradebeispiel für den Wandel im Spielwarenhandel. Aus dem vertrauten Toys R Us ist ein moderner Smyths Toys Superstore geworden – mit grösserem Sortiment, besseren Preisen und einem zeitgemässen Filialkonzept. Für Familien in der Region Zürich heisst das: mehr Auswahl unter einem neuen Namen. Die Nostalgie um Geoffrey die Giraffe bleibt, aber die Zukunft gehört dem irischen Nachfolger. Wer in Dietikon Spielzeug kaufen will, sollte sich nicht von der neuen Marke abschrecken lassen – das Angebot ist besser denn je. Für Smyths Toys ist die klare Konsequenz: den Standort weiter auszubauen und die Kundenbindung zu stärken, oder im harten Wettbewerb mit Online-Giganten zurückzufallen.

Nach der Schließung des Toys R Us in Dietikon übernahm Smyths Toys in der Schweiz die Filiale und bietet nun ein breites Sortiment an.

Häufig gestellte Fragen

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